欢迎您访问深圳自考网!本站非政府官方网站,官方信息以广东省教育考试院(http://eea.gd.gov.cn/)为准。 RSS地图 | 网站导航

深圳自考网LOGO

服务热线:400-8077-735

自考办电话 | 在线提问 | 公众号

市场营销学学习笔记 名牌的保护

编辑整理:深圳自考网 发布时间:2018-05-23 12:28:02阅读数:

一、当前我国名牌保护中存在的问题
(一)重创轻保,没有把名牌的创建与保护作为不可分割的整体。
(二)不少企业对商标保护意识淡薄,造成许多著名商标在国内外被抢注。
(三)外国名牌抢滩中国市场,势头强劲。
(四)假冒伪劣商品泛滥,市场竞争秩序混乱。
名牌的保护已到了刻不容缓的地步。当然,名牌的保护是一个复杂的系统工程,需要社会各方面的大力支持。
二、企业的自我保护
名牌的保护,主要依靠企业的自我保护。企业需要做好以下几方面工作:
(一)观念创新
名牌的建立和保护,首先要有观念的创新。我们很多企业家的观念还不能适应市场经济的新形势,很不重视“名牌”这一企业的无形资产。保护我国名牌,需要牢固地树立名牌战略管理的思想,要在学会掌握市场竞争全局和发展趋势的基础上,制订名牌运行和发展的战略目标。
(二)技术创新
名牌商品之所以成为名牌,一个重要的因素就是名牌商品技术的独创性和领先性。企业从保护名牌商品的角度出发,也必须把技术创新作为一个重要内容,以保持和维护产品技术的领先性和独创性。
(三)质量创新
名牌首先是一个质量概念,质量是名牌之本。这里要强调的是质量本身的物质性和社会性。质量的物质性表现为绝对质量,即产品的技术水平和技术含量;质量的社会性表现为相对质量,即产品满足社会需要的程度。
(四)打击假冒商品
企业必须在政府的支持和行业协会的帮助下,组织一定力量进行市场调查,运用法律武器长期不懈地坚持打假。这样,才能保护名牌商品的市场形象,形成公平、有序的竞争环境。
三、政府和社会对名牌的保护
名牌不仅是企业参与市场竞争的锐利武器,同时也是一个国家的经济实力和国家形象的象征,政府在名牌保护中必须发挥重要的作用。
(一)建立一套合理的名牌认定制度;
(二)充分发挥信息优势,正确引导名牌发展,避免过度竞争;
(三)金融和税收的扶持。在金融方面要做到:①对急需流动资金、技改资金的名牌产品实行贷款优先,降低利率;②拓宽企业的筹资渠道,在安排企业股份制改造和批准股票上市时,优先考虑名牌企业;③允许企业在有效益的前提下通过兼并等方式实现资产扩张。在税收方面要做到:①统一税收政策,实现公平竞争;②实行差别税率,保护有竞争力的行业与产品;
(四)完善利用外资政策,强化外资利用中的品牌意识;
(五)运用法律武器对名牌商品加以保护。①完善立法;严格执法;②搞好对驰名商标的法律认定与保护工作。

本文标签:深圳自考 串讲笔记 市场营销学学习笔记 名牌的保护

转载请注明:文章转载自(http://www.zikaosz.com

本文地址:http://www.zikaosz.com/zl/7646.html


《深圳自考网》免责声明:

1、由于考试政策等各方面情况的调整与变化,本网提供的考试信息仅供参考,最终考试信息请以省考试院及院校官方发布的信息为准。

2、本站内容部分信息均来源网络收集整理或来源出处标注为其它媒体的稿件转载,免费转载出于非商业性学习目的,版权归原作者所有,如有内容与版权问题等请与本站联系。联系邮箱:812379481@qq.com

深圳自考-便捷服务